产品视频、品牌视频或短视频：你需要哪种格式？ Vertikal Viral

“我们需要一个视频”只是一个开始。但要制作出真正有意义的视频，最重要的决定仍然缺失：这个视频应该达到什么目的？目标受众是谁？解释产品、建立信任和提升品牌知名度是不同的任务。

产品视频、品牌视频和宣传片并非严格对立的概念。前两者主要描述内容，而宣传片则描述一种发布形式。因此，产品视频完全可以以宣传片的形式呈现。这种区分避免了关于视频长度和宽高比的不必要讨论。

首先，确定任务

设想一下具体的观看者：这个人已经了解哪些信息？他还缺少哪些信息？他需要做出什么决定？不熟悉你产品的人需要一份通俗易懂的介绍。正在比较两家供应商的人需要清晰的差异说明，或者对你们的合作方式有可靠的了解。

一个有用的工作问题是：“看完视频后，观众应该理解……” 首先要聚焦于一个核心答案。如果一个视频试图同时解释团队、产品系列、公司历史、产品质量和五个职位，很快就会变得图片杂乱无章，却缺乏重点。

此表格并不能取代策略。但是，它说明了为什么并非所有问题都能通过新的图像视频来解决。例如，如果没人理解你的软件如何在日常生活中发挥作用，那么一个具体的演示可能比一段充满氛围的办公室参观视频更有用。

一个好的产品视频会从一个熟悉的场景引出一个易于理解的应用。它不仅展示功能，更重要的是展示这些功能的意义。 “三种视角”仍然很抽象。一个用户使用该功能更高效地完成任务的场景，才能赋予该功能实际的应用场景。

关注用户的真实需求：已准备了哪些内容？该应用是否需要额外的组件或预先掌握的知识？精心剪辑的视频可以简化问题，使其更加清晰易懂，但不应暗示产品不具备的一系列功能。对于复杂的产品，几个简短的解答往往比一个内容过载的视频更有帮助。

品牌并非仅由华丽的辞藻定义。“激情”、“品质”和“创新”几乎可以用来形容任何公司。更有意思的是，这种态度是如何体现的：你们如何做决策？你们有哪些与众不同的做法？哪些人员和工作方法塑造了最终结果？

品牌视频可以概括这些信息。它不必列出所有服务。在网站上，它可以提供初步的介绍；之后，更深入的产品或项目视频可以解答具体问题。这样，既能保持情感联系，又不会把所有销售信息都塞进一个视频里。

仅靠竖屏格式并不能使内容完美适配信息流。开头必须在没有背景介绍的情况下也能理解，重要的视觉信息必须保留在画面内，结尾也应与主题相关。因此，横屏制作的视频并非总能通过简单的裁剪就能完美适配竖屏格式。

拍摄前规划好必要的各种变化。这样可以让你考虑画面构图、拍摄角度和可用空间。但这并不意味着每个场景都要拍摄两次。有些镜头可以多次使用，而有些则需要不同的视角或不同的开场方式。你可以在文章中找到更多信息，文章标题为长篇与短篇.

只要具体情况需要，就应该这样做。一概而论的经验法则既不能取代目标，也不能取代语境。在产品演示中，潜在客户可能有意地希望按照多个步骤操作。而在信息流中，同样的内容可能只需要一个更短、独立的介绍版本。

剪辑时，要仔细审视每个场景：它是否有助于理解剧情、提供相关证据或传达预期的氛围？如果答案是否定的，那就应该删减。更长的版本并不一定更全面，更短的版本也并不一定更有效。

请记住要考虑到那些听不到音频的人。在简报会上应明确哪些字幕、文字稿或描述是必要且有用的。 W3C 音频和视频规划辅助工具有助于系统地对这些需求进行分类。

拍摄概念、拍摄范围和剪辑选项将根据这些答案而定。我们将在“视频制作成本”部分解释这些因素如何影响所需的工作量。视频制作成本.

如果你在几个视频创意之间犹豫不决，请携带具体的任务说明。我们可以共同开发一个产品概念与你的产品及其后续内容分发渠道完美契合。