Comparar condiciones similares
No se limite a comparar ayer con hoy. Analice un periodo de tiempo significativo, los resultados, los cambios relevantes y la cantidad de resultados observados. Las consultas individuales pueden fluctuar considerablemente. Un conjunto de datos pequeño suele ser insuficiente para determinar una causa fiable.
Tome nota de los cambios en la oferta, la campaña y el sitio web. ¿Ha cambiado el precio? ¿Se carga el formulario? ¿Se siguen registrando correctamente las consultas completadas? Estas preguntas pueden parecer insignificantes, pero son importantes antes de reorientar la estrategia creativa.
Estas señales dan lugar a diferentes comprobaciones
| Observación | Investigar primero |
|---|---|
| Menor respuesta a resultados similares | Punto de entrada, relevancia, repetición y período de comparación |
| Los clics se mantienen, las consultas disminuyen | Página de destino, formulario, oferta y medición |
| Las consultas se mantienen, calidad Disminuye | Mensaje, expectativas y resultados (personas) |
| Los costos aumentan en varios anuncios | Las condiciones de la campaña y el entorno del mercado, no solo un video |
Una frecuencia promedio creciente puede ser un indicio, pero no es una regla general para detener una campaña. El objetivo, el plazo y el público objetivo influyen en su interpretación. Sin contexto, un número fijo como regla general es de poca utilidad.
¿Qué debería renovar realmente?
Si el enfoque inicial ya no es efectivo, pruebe un enfoque diferente para la misma oferta. Si el mensaje es intercambiable, puede ser necesario un nuevo argumento o mejores pruebas. Un filtro de color diferente no resolverá el problema de fondo.
Un posible ejemplo: El anuncio existente afirma que la solución es simple. Una nueva versión muestra un paso concreto. Esto no solo cambia la interfaz, sino que también responde a una pregunta que antes no tenía respuesta. Esto sigue siendo una idea de prueba, no una garantía de mejores resultados.
TikTok también recomienda actualizar los materiales publicitarios cuando su efectividad disminuye. Mejores prácticas creativas Esto también se aplica a la actualización de los materiales publicitarios cuando su efectividad disminuye. Los cambios que funcionarán para usted deben determinarse en función de su oferta específica.
¿Reemplazar, añadir o pausar?
Mantenga opciones de comparación viables, siempre que el presupuesto y la estructura de la campaña lo permitan. Si se reemplaza todo a la vez, no hay una dirección clara. Decida con anticipación qué observaciones justifican continuar o interrumpir la campaña y considere la importancia limitada de conjuntos de datos pequeños.
Puede encontrar la metodología detallada en Pruebas creativas. El informe de producción correspondiente está disponible en Performance Creative.
. Para la evaluación, podemos usar los anuncios existentes, los cambios relevantes y las métricas objetivo acordadas. Junto con Distribución , podemos determinar si el primer paso más sensato es crear contenido nuevo, cambiar el mensaje o trabajar en la página de destino.