Définir la tâche
Imaginez un spectateur type : que sait-il déjà ? Que lui manque-t-il ? Quelle décision doit-il prendre ? Une personne qui ne connaît pas votre produit a besoin d’une introduction facile à comprendre. Une personne comparant deux fournisseurs a besoin de différences claires ou d’un aperçu crédible de la collaboration.
Une question de travail utile est : « Après avoir visionné la vidéo, la personne devrait avoir compris… » Dans un premier temps, concentrez-vous sur une réponse centrale. Une vidéo qui présente simultanément l'équipe, la gamme de produits, l'histoire de l'entreprise, la qualité de la production et cinq offres deviendra rapidement confuse et manquera de clarté.
Un outil d'aide à la décision pour votre briefing
| Situation | Approche appropriée | Éléments à mettre en avant |
|---|---|---|
| L'offre nécessite des explications | Vidéo ou démonstration du produit | Application, avantages et limites |
| Votre marque est interchangeable | Marque Vidéo | Attitude, personnes et détails concrets : différences |
| Les prospects doutent du résultat | Témoignage client ou vidéo de projet | Situation initiale, collaboration et résultat vérifiable |
| Une question fréquemment posée bloque les demandes de renseignements | Courte vidéo explicative | Une réponse claire avec un Exemple |
| Vous souhaitez un sujet dans le flux Test | Vidéo sociale autonome | Une introduction pertinente et une idée clé |
Le tableau ne remplace pas une stratégie. Cependant, il illustre pourquoi tous les problèmes ne peuvent pas être résolus par une simple vidéo. Par exemple, si personne ne comprend comment votre logiciel facilite le quotidien, une démonstration concrète sera peut-être plus utile qu'une visite virtuelle de vos bureaux.
Vidéo produit : Présenter l'application
Une bonne vidéo produit part d'une situation familière pour aboutir à une application compréhensible. Elle ne se contente pas de montrer les fonctionnalités, mais aussi leur importance. « Trois vues » reste abstrait. Une scène où quelqu'un l'utilise pour accomplir une tâche plus efficacement donne du contexte à cette fonctionnalité.
Soyez attentif aux conditions réelles : qu'est-ce qui a été préparé ? L'application nécessite-t-elle des composants supplémentaires ou des connaissances préalables ? Une vidéo bien montée peut simplifier les choses pour plus de clarté, mais ne doit pas suggérer une gamme de services que l'offre ne propose pas. Pour les produits complexes, plusieurs réponses courtes sont souvent plus utiles qu'une seule vidéo surchargée.
Vidéo de marque : L'attitude se justifie par des preuves
Une marque ne se définit pas uniquement par de grands mots. « Passion », « qualité » et « innovation » peuvent s'appliquer à presque toutes les entreprises. Ce qui est plus intéressant, c'est de voir comment cette attitude se manifeste concrètement : comment prenez-vous vos décisions ? Qu'est-ce qui vous distingue ? Quelles personnes et quelles méthodes de travail contribuent au résultat ?
Une vidéo de marque peut condenser ces observations. Elle n'a pas besoin de lister tous les services. Sur un site web, elle peut servir d'orientation initiale ; des vidéos plus détaillées sur les produits ou les projets répondent ensuite à des questions spécifiques. Cela permet de maintenir le lien émotionnel sans condenser tout l'argumentaire de vente dans une seule vidéo.
Bande démo : L'idée n'est pas encore définitive
Un format vertical seul ne suffit pas à rendre un contenu prêt pour les flux RSS. L'introduction doit être compréhensible sans le contexte, les informations visuelles importantes doivent rester dans le cadre et la conclusion doit être pertinente. Par conséquent, une vidéo produite horizontalement ne peut pas toujours être adaptée de manière convaincante par simple recadrage.
Prévoyez les variations nécessaires avant le tournage. Cela vous permet de prendre en compte la composition de l'image, l'angle de la caméra et l'espace disponible. Cela ne signifie pas pour autant filmer chaque scène deux fois. Certaines prises fonctionnent à plusieurs reprises, tandis que d'autres nécessitent une perspective différente ou un angle d'ouverture différent. Vous trouverez plus d'informations dans l'article intitulé : Format long et format court.
Quelle doit être la durée de la vidéo ?
Tant que la réponse spécifique le justifie. Une règle générale ne saurait remplacer ni l'objectif ni le contexte. Lors d'une démonstration de produit, un client potentiel peut souhaiter suivre plusieurs étapes. Dans un flux RSS, le même contenu peut nécessiter une version introductive plus courte et autonome.
Au montage, vérifiez chaque scène : facilite-t-elle la compréhension, fournit-elle des éléments pertinents ou transmet-elle l'atmosphère souhaitée ? Dans le cas contraire, elle peut être raccourcie. Une version plus longue n'est pas forcément plus complète, et une version plus courte n'est pas forcément plus efficace.
Pensez aux personnes qui ne peuvent pas entendre le son. Les sous-titres, transcriptions ou descriptions nécessaires et utiles doivent être précisés lors de la présentation. L'outil de planification du W3C pour l'audio et la vidéo permet de catégoriser systématiquement ces exigences. permet de classer systématiquement ces exigences.
Le briefing qui lance la production
- Public cible : Qui regarde la vidéo et dans quel contexte ?
- Objectif : Quelle question ou décision doit-elle faciliter ?
- Message clé : Quel élément doit-elle retenir après le visionnage ?
- Preuves : Quelle application, personne ou information confère de la crédibilité au message ?
- Utilisation : Où la vidéo apparaîtra-t-elle, de manière organique ou en tant que publicité, et sous quelles formes ?
- Prochaine étape : Que doit pouvoir faire le spectateur après le visionnage ?
Le concept, le périmètre du tournage et les options de montage seront définis à partir de ces réponses. Nous expliquons l’impact de ces éléments sur le travail requis dans la section : Coûts de production vidéo.
Si vous hésitez entre plusieurs idées de vidéos, présentez-vous la tâche précise que vous souhaitez réaliser. Ensemble, nous pouvons développer un concept de production adapté à votre offre et à sa diffusion.