Utilisez les mots-clés de recherche comme point de départ.
TikTok décrit Creator Search Insights comme un outil fournissant des informations sur les sujets recherchés. Ce service est actuellement disponible dans certaines régions ; vérifiez sa disponibilité dans votre compte. La source principale est l’annonce de TikTok concernant Creator Search Insights. Annonce de TikTok concernant les statistiques de recherche de créateurs.
Ces observations sont des sources d'inspiration, et non une stratégie complète. Un sujet fréquemment abordé peut néanmoins ne pas convenir à vos clients. Par conséquent, il est important de combiner les observations de la plateforme avec les questions concrètes posées par vos équipes de conseil, de vente et de service client.
Formulez une question pertinente.
Le terme « marketing » est trop vague pour permettre de créer directement une vidéo pertinente. En revanche, la question « Que doit contenir un briefing pour une vidéo produit ? » apporte une réponse concrète. Vérifiez si votre équipe peut expliquer le sujet à partir de sa propre expérience ou le démontrer par une présentation claire et compréhensible.
Un briefing type comprend la question, une réponse brève, un exemple et des informations complémentaires pertinentes. Si plusieurs questions différentes se posent, plusieurs vidéos distinctes peuvent s'avérer plus efficaces qu'une seule vidéo trop dense.
Cela garantit la clarté de la vidéo.
| Élément | Tâche |
|---|---|
| Point d'entrée | Rendre la question posée compréhensible |
| Partie principale | Fournir une réponse compréhensible |
| Exemple | Présenter l'explication de manière concrète |
| Description | Nommer clairement le sujet et le contexte |
| Connexion | Proposer une information pertinente supplémentaire |
Utilisez des termes pertinents sans les répéter inutilement. Vérifiez les sous-titres pour repérer les noms propres et les termes techniques. Un titre précis ne peut compenser un contenu obscur.
Évitez ces abréviations.
Un nombre fixe de hashtags ou une densité de mots-clés supposément parfaite ne constituent pas un critère de classement fiable. Un sujet tendance ne garantit pas non plus une réponse professionnelle. Privilégiez la clarté et l'adéquation à votre public cible.
Si un contenu génère peu d'engagement malgré une présentation soignée, la question est peut-être trop spécifique, la réponse imprécise ou le public inadapté. Il est déconseillé de tirer une conclusion générale sur l'algorithme à partir d'une seule vidéo.
Que devez-vous documenter ?
Ce document consigne la question, le point d'entrée, la date de publication et les résultats disponibles. Il inclut également des questions de suivi qualitatives. Si des données de recherche pertinentes sont disponibles dans le compte, il convient de les prendre en compte avec les autres observations, et non comme un indicateur de succès isolé.
Pour la planification multicanale, utilisez Référencement social. Si du contenu organique doit être promu en complément, utilisez Spark Ads pour assurer la coordination nécessaire. Dans Distribution , nous relions ces approches à un objectif précis.