Compare condições semelhantes
Não compare apenas o dia de ontem com o de hoje. Examine um período significativo, as saídas, as mudanças relevantes e a quantidade de resultados observados. Consultas individuais podem apresentar flutuações significativas. Um pequeno conjunto de dados geralmente é insuficiente para determinar uma causa confiável.
Observe as alterações na oferta, na campanha e no site. O preço mudou? O formulário está a carregar? Os pedidos de informação concluídos ainda estão a ser registados corretamente? Essas perguntas podem parecer banais, mas são cruciais antes de embarcar em uma reformulação criativa.
Esses sinais levam a verificações diferentes
| Observação | Investigar primeiro |
|---|---|
| Menos resposta a conteúdo semelhante | Ponto de entrada, relevância, repetição e período de comparação |
| Cliques permanecem, consultas diminuem | Página de destino, formulário, oferta e mensuração |
| Consultas permanecem, qualidade Diminui | Mensagem, expectativa e conquista Pessoas |
| Custos aumentam em vários anúncios | Condições da campanha e ambiente de mercado, não apenas um vídeo |
Uma frequência média crescente pode ser um indício, mas não é uma regra geral para interromper uma campanha. O objetivo, o prazo e o público-alvo influenciam sua interpretação. Sem contexto, um número fixo como regra é de pouca utilidade.
O que deve renovar de fato?
Se a abordagem inicial não for mais eficaz, tente uma abordagem diferente para a mesma oferta. Se a mensagem for intercambiável, talvez seja necessário um novo argumento ou evidências mais convincentes. Um filtro de cor diferente não resolverá o problema subjacente.
Um possível exemplo: o anúncio existente afirma que a solução é simples. Uma nova versão mostra um passo concreto. Isso não apenas muda a interface, mas também responde a uma pergunta que antes não era respondida. Esta continua sendo uma ideia para teste, não uma garantia de melhores resultados.
O TikTok também recomenda a atualização dos materiais publicitários quando sua eficácia diminui em suas Melhores Práticas Criativas Isso também se aplica à renovação de materiais publicitários quando sua eficácia diminui. Quais mudanças serão úteis para si precisa ser determinado com base na sua oferta específica.
Substituir, adicionar ou pausar?
Mantenha opções de comparação viáveis, desde que o orçamento e a estrutura da campanha o permitam. Se tudo for substituído de uma só vez, não haverá uma direção clara. Decida antecipadamente quais observações justificam a continuidade ou a descontinuação da campanha e considere a importância limitada de pequenos conjuntos de dados.
Pode encontrar a metodologia detalhada em Teste Criativo. O briefing de produção correspondente está disponível em Performance Creative.
. Para uma avaliação, podemos usar os anúncios existentes, as alterações relevantes e as métricas-alvo acordadas. Juntamente com Distribuição , podemos determinar se um novo conteúdo, uma mensagem diferente ou o trabalho na página de destino é o primeiro passo mais sensato.