ما نوع هذا المحتوى؟
يمكن للمستخدمين الحقيقيين مشاركة تجاربهم الشخصية. يمكن للمبدعين تجربة منتج أو عرض كيفية استخدامه. يمكن للممثلين تمثيل مشهد مُعدّ بوضوح. كل هذه الأدوار ممكنة، ولكن لكل منها رسائل ومتطلبات مختلفة.
سيكون من الإشكالي للغاية نسب قصة نجاح شخصية مزعومة إلى شخص لم يختبرها. كما لا ينبغي تقديم شخصية الذكاء الاصطناعي على أنها عميل حقيقي راضٍ. للاطلاع على التجارب الموثقة، راجع دليلنا حول: شهادات العملاء كفيديو.
إرشادات لإعلانات موثوقة من إنشاء المستخدمين
| سؤال | التوثيق في الإحاطة |
|---|---|
| من المتحدث؟ | العميل، أو المُنشئ، أو المُؤدي |
| ما الذي يتم عرضه؟ | تطبيق فعلي أو عرض مرئي واضح |
| أي عبارة مدعومة بالأدلة؟ | الخصائص، والتجربة الشخصية، والادعاءات المسموح بها |
| أين يُعرض الإعلان؟ | القنوات، المدة، والاستخدام المدفوع |
قدّم حقائق وحدودًا ملموسة، ولكن اترك مساحة للغة المستخدم. قد يكون العرض التوضيحي أكثر وضوحًا من نص إعلاني مكتوب بالكامل. العامل الحاسم هو ما إذا كان يشرح المشكلة المطروحة.
المظهر البسيط لا يغني عن الجودة
قد يكون مظهر الهاتف الذكي مناسبًا. مع ذلك، فإن الصوت غير الواضح، أو تفاصيل المنتج غير المكتملة، أو الترجمة غير المقروءة، لا تفيد أحدًا. شاهد الفيديو على الجهاز المُستهدف ودون معرفة مسبقة بالموضوع.
أحد الهياكل الممكنة هو: الموقف، والتطبيق، والسياق. هذا خيار تحريري، وليس وصفة للنجاح. بالنسبة للعروض التي تتطلب شرحًا، قد يكون تقديم إجابة محددة أنسب من سرد سيناريو مشكلة دراماتيكي.
توضيح الحقوق والتصنيف
لا يشمل الإذن بمشاركة منشور بالضرورة جميع الاستخدامات الإعلانية. يجب تنسيق التعديلات والقنوات والمدة بدقة. بالنسبة للمحتوى التجاري، يجب أن يكون التصنيف مناسبًا لكل حالة؛ ويمكنكم الاطلاع على الإرشادات من خلال: إرشادات حول سلطة الإعلام.
اختبار العبارات، وليس الوجوه فقط
قارن بين الاحتمالات الممكنة: طلب توظيف، اعتراض نموذجي، أو بداية مختلفة. راقب جودة الاتصالات اللاحقة. فكثير من الردود على شخصٍ لطيف لا تُترجم بالضرورة إلى استفسارات مناسبة.
يوضح هذا المقال الفرق بين الإنتاج والوصول عند شراء المحتوى. المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مقابل المؤثرين. في التوزيع انطلاقًا من ذلك، يمكن تطوير اختبار مناسب مع استخدام متفق عليه بوضوح.