ما الذي يتم شراؤه تحديداً؟
| سؤال | إنتاج المحتوى | التعاون مع النشر |
|---|---|---|
| الخدمة الرئيسية | قابل للاستخدام المواد | المحتوى بالإضافة إلى إمكانية وصول الجمهور المتفق عليها |
| الاختيارات | العرض التقديمي، الأفكار، جودة الإنتاج | بالإضافة إلى ذلك، مدى ملاءمة الجمهور والموضوع |
| الاستخدام | قنوات خاصة بالاتفاق | نطاق النشر وإمكانية الاستخدام اللاحق |
| التقييم | مدى ملاءمة الملفات المستخدمة وتأثيرها | بالإضافة إلى ذلك، النتائج من قسم النشر |
يوضح الجدول مجالات التركيز النموذجية، وليس الحدود المهنية الثابتة. يمكن للمنشئ تقديم كلا الخدمتين. يختلف منشور المستخدم الحقيقي عن مقطع فيديو مُعدّ خصيصًا على غرار مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون.
ثلاث حالات تُسهّل اتخاذ القرار
لديك منتج فعال وتحتاج إلى عدة عروض توضيحية مفهومة للمنتج لإعلاناتك. في هذه الحالة، قد تكون مهارات الإنتاج أهم من عدد المتابعين.
تريد الوصول إلى مجتمع مهني ذي صلة حيث لست معروفًا جيدًا بعد. في هذه الحالة، تُعد الثقة، وملاءمة الموضوع، وجمهور الشخص أكثر أهمية. لا يضمن الفيديو الجيد وحده الوصول إلى هذا الجمهور تلقائيًا.
إذا كنت ترغب في نشر منشور واستخدامه لاحقًا كإعلان، فستحتاج حينها إلى كلتا الخدمتين والاتفاقية ذات الصلة. يجب توضيح هذا السيناريو الثالث صراحةً في العرض، بدلًا من افتراض أنه إجراء معتاد لاحقًا.
قارن النطاق الكامل
راجع المفهوم، والتصوير، والمونتاج، والتعديلات، والنشر، والتصحيحات، وحقوق الاستخدام. قد لا يكون العرض الرخيص الذي لا يتضمن حقوق الإعلان مناسبًا لحملتك. قد لا تكون حزمة النشر الشاملة ضرورية إذا كنت تحتاج فقط إلى المحتوى نفسه.
أساس البيان مهم أيضًا: هل استخدم الشخص المنتج بالفعل؟ هل يتحدث بصفته خبيرًا، أو عميلًا، أو مؤديًا؟ يجب ألا تحجب اللهجة الشخصية هذه الفروقات. يمكنكم الاطلاع على المزيد من المعلومات على الرابط التالي: إعلانات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
ما يجب تدوينه قبل البدء
- ما الغرض من هذا المحتوى؟
- أين يجب نشره، ومن هو المرسل؟
- ما هي الإصدارات والتعديلات المطلوبة؟
- ما هي البيانات المتاحة للتقييم؟
- من المسؤول عن الموافقات والتصنيف المطلوب؟
فيما يخص تصنيف المنشورات التجارية، ينطبق ما يلي: إرشادات حول سلطة الإعلام يعالج مشكلات التسمية ذات الصلة.
اختر التعاون المناسب
لا يمكن للوصول الواسع أن يعوض بشكل موثوق عن ضعف ملاءمة المنتج. في المقابل، لا تُغني جودة الإنتاج العالية عن غياب الجمهور المستهدف، حتى لو كان هذا الجمهور هو جمهورك المستهدف تحديدًا. لذا، قيّم كل مكون وفقًا لوظيفته.
تُشرح العملية اللاحقة في تخطيط التعاون مع المؤثرين. بالتعاون مع التوزيع ، يمكنك تحديد نطاق يسد الفجوة الحالية لديك.