Welches Produktvideo brauchst du?
| Aufgabe | Schwerpunkt | Typische Voraussetzung |
|---|---|---|
| Produkt vorstellen | Nutzen und Einordnung | Klare Zielgruppe und Hauptaussage |
| Anwendung erklären | Ablauf und Details | Funktionsfähiges Produkt und Fachwissen |
| Kauf unterstützen | Einwände und Unterschiede | Bekannte Kundenfragen |
| Marke inszenieren | Erlebnis und Wiedererkennung | Gestalterische Richtung |
Mehrere Aufgaben lassen sich verbinden. Sie sollten nur nicht unbemerkt in einem Auftrag landen, der ursprünglich als einfache Demonstration kalkuliert wurde.
Diese Angaben machen ein Angebot vergleichbar
Beschreibe Produkt, Zielgruppe, Einsatzorte, benötigte Formate und vorhandenes Material. Ergänze, welche Eigenschaften gezeigt werden müssen, welche Aussagen freigegeben sind und wer fachlich entscheidet.
Auch praktische Punkte zählen: Ist das Produkt verfügbar? Braucht es einen besonderen Ort, eine Person zur Bedienung oder mehrere Varianten? Darf es geöffnet, aufgebaut oder in einer realen Umgebung verwendet werden? Solche Informationen können die Drehplanung stärker beeinflussen als die spätere Laufzeit.
Bitte Anbieter anschließend um eine Abgabenliste. Darin sollten die fertigen Fassungen und die enthaltene Bearbeitung erkennbar sein. „Ein Produktvideo“ lässt sonst zu viel offen.
Woraus setzen sich die Kosten zusammen?
Die wesentlichen Bausteine sind Konzeption, Vorbereitung, Aufnahme und Postproduktion. Hinzukommen können Mitwirkende, Orte, Reise, besondere Technik, Animation, Musik und Nutzungsrechte. Zusätzliche Sprachen oder Seitenverhältnisse verursachen je nach Material weiteren Aufwand.
Es wäre irreführend, ohne diese Angaben einen Preis als passend für jedes Produkt darzustellen. Vergleiche stattdessen, welche Arbeit im jeweiligen Angebot enthalten ist und welche Annahmen gelten. Ein vorhandenes Konzept senkt den Bedarf an Neuentwicklung nur, wenn es tatsächlich produktionsreif ist.
Ein Beispiel für unterschiedliche Umfänge
In einem konstruierten Szenario braucht ein Unternehmen eine sachliche Anwendungserklärung. Produkt, Fachperson und Drehort stehen bereit. Ein anderes Unternehmen möchte dasselbe Produkt mit mehreren Darstellern, wechselnden Orten und einer inszenierten Geschichte zeigen.
Auch bei identischer Endlänge sind das unterschiedliche Produktionen. Ein fairer Preisvergleich müsste dieselbe Aufgabe zugrunde legen. Sonst wird nicht Effizienz verglichen, sondern ein anderer Leistungsumfang.
So läuft die Beauftragung sinnvoll ab
Zuerst werden Aufgabe und Abgaben geklärt. Danach entstehen Konzept und Produktionsplan. Vor dem Dreh werden Aussagen, Motive und Zuständigkeiten freigegeben. In der Bearbeitung folgt zunächst eine Fassung, an der Inhalt und Richtung geprüft werden. Weitere Varianten werden auf dieser Grundlage finalisiert.
Bündele Rückmeldungen und markiere fachliche Fehler deutlich. Neue Ideen nach einer Konzeptfreigabe können sinnvoll sein, müssen aber als Änderung mit möglichen Folgen für Aufwand und Termin behandelt werden.
Rechte und Dateien nicht erst bei der Übergabe klären
Vereinbare, wo und wie das Video eingesetzt werden soll. Rohmaterial, offene Projektdateien und spätere Bearbeitungen sind gesonderte Fragen. Nutzungsrechte können nach Art und Umfang begrenzt sein; die Lieferung des fertigen Videos ersetzt keine klare Vereinbarung. § 31 UrhG.
Wann ist das Video fertig?
Wenn Aussage und Darstellung geprüft sind, die vereinbarten Fassungen vorliegen und das Material am tatsächlichen Einsatzort funktioniert. Teste deshalb nicht nur die Datei am großen Bildschirm, sondern auch die vorgesehene Produktseite oder mobile Platzierung.
Unter Umsetzung entwickeln wir Produktvideos passend zu dieser Aufgabe. Für eine erste Einschätzung helfen Produkt, Verwendungszweck und gewünschte Abgaben mehr als eine pauschale Bitte um „etwas Modernes“.
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