Tres servicios que no necesariamente van juntos
Un vídeo creado por un autor puede proporcionarte archivos listos para usar en tus anuncios. Publicar el vídeo también te permite llegar al público del creador. Sin embargo, el uso autorizado de un vídeo existente para fines publicitarios requiere trámites técnicos y contractuales adicionales.
| Componente | Para qué lo necesitas |
|---|---|
| Producción | Una idea adecuada y archivos utilizables |
| Publicación | Publicación planificada en un perfil acordado |
| Uso publicitario | Distribución pagada bajo condiciones acordadas |
El alcance se describe por separado. Una gran cantidad de seguidores no compensa la falta de derechos de uso. Por otro lado, un video puramente de producción para tu canal no requiere necesariamente una gran audiencia.
El remitente cambia las expectativas
Cuando una persona habla sobre un tema en su círculo social, los espectadores pueden esperar una perspectiva personal. Un canal corporativo funciona de manera diferente. El mensaje debe reflejar la relación real entre la persona, la marca y el producto.
Por lo tanto, no copies simplemente un texto publicitario corporativo. Aclara la información clave y deja que la persona desarrolle un enfoque adecuado. Las experiencias personales sin fundamento o el entusiasmo artificialmente fingido de los clientes no son una buena base.
Considerar la aprobación y el acuerdo de la plataforma en conjunto
Algunas plataformas ofrecen formatos para la promoción autorizada de contenido existente. TikTok describe esto para: Anuncios Spark. Esta aprobación técnica no reemplaza el acuerdo sobre duración, compensación y ediciones.
Documente qué material se puede usar y quién aprueba los cambios. Además, verifique la divulgación publicitaria requerida para la publicación específica. El procedimiento de selección y la información se describen en el artículo sobre: Colaboraciones con influencers..
¿Cómo sería una primera prueba sensata?
Elija un mensaje específico y un siguiente paso adecuado. Por ejemplo, un creador podría responder una pregunta frecuente sobre la aplicación. Luego, evalúe no solo la interacción, sino también si los visitantes posteriores entendieron la oferta y si se establecieron contactos relevantes.
Cuando diferentes personas e ideas compiten entre sí, inicialmente se trata de una comparación de paquetes completos. Se necesitan pruebas de seguimiento más específicas para identificar la causa de cualquier diferencia. No confunda una mejor versión con la prueba de que una imagen en particular generalmente vende mejor.
Para Distribución una oferta clara, los canales planificados y el alcance de uso requerido son útiles. Distinguir entre Contenido generado por el usuario y alcance de influencers facilita la puesta en marcha adecuada.