¿Qué es exactamente lo que se está comprando?
| Pregunta | Producción de contenido | Colaboración con la publicación |
|---|---|---|
| Servicio principal | Utilizable Materiales | Contenido y acceso de la audiencia acordado |
| Selección | Presentación, ideas y calidad de producción | Además, idoneidad de la audiencia y del tema |
| Uso | Canales propios acordados | Alcance de la publicación y posible uso posterior |
| Evaluación | Idoneidad e impacto de los archivos utilizados | Además, resultados de la Publicación |
La tabla describe áreas de enfoque típicas, no límites profesionales fijos. Un creador puede ofrecer ambos servicios. Una publicación de usuario genuina es diferente de un video de estilo UGC encargado.
Tres casos que facilitan la decisión
Tienes una oferta de productos en funcionamiento y necesitas varias demostraciones de producto comprensibles para tus propios anuncios. En este caso, las habilidades de producción pueden ser más importantes que el número de seguidores.
Quieres llegar a una comunidad profesional relevante donde aún no eres muy conocido. En este caso, la confianza, la relevancia del tema y la audiencia individual son más importantes. Un buen video por sí solo no proporciona automáticamente este acceso.
Quieres publicar una entrada y luego usarla como anuncio. Entonces necesitará ambos servicios y el acuerdo correspondiente. Este tercer escenario debe indicarse explícitamente en la oferta, en lugar de asumirse como práctica habitual posteriormente.
Comparar todo el alcance
Revise el concepto, la filmación, la edición, las variaciones, la publicación, las correcciones y los derechos de uso. Una oferta económica sin derechos publicitarios podría no ser adecuada para su campaña. Un paquete de publicación completo podría ser innecesario si solo necesita el material en sí.
También importa el fundamento de la declaración: ¿La persona realmente usó el producto? ¿Habla como experto, cliente o artista? Un tono personal no debe ocultar estas distinciones. Puede encontrar más información en: Anuncios UGC.
Qué anotar antes de empezar
- ¿Qué propósito debe tener el contenido?
- ¿Dónde debe aparecer y quién es el remitente?
- ¿Qué versiones y ediciones necesita?
- ¿Qué datos están disponibles para su evaluación?
- ¿Quién es responsable de las aprobaciones y el etiquetado requerido?
Para la clasificación de publicaciones comerciales, se aplica lo siguiente: Directrices de las autoridades de medios aborda los problemas de etiquetado relevantes.
Elegir la colaboración adecuada
Un gran alcance no compensa de forma fiable un producto inadecuado. Del mismo modo, una buena calidad de producción no sustituye la falta de público objetivo. Por lo tanto, evalúe cada componente según su función.
El proceso posterior se describe en Planificación de colaboraciones con influencers. Junto con Distribución , puede desarrollar un alcance que cubra su brecha actual.