¿Qué tipo de contenido es?
Los usuarios reales pueden compartir sus experiencias. Los creadores pueden probar un producto o demostrar su uso. Los actores pueden representar una escena bien planificada. Todos estos roles son posibles, pero tienen diferentes significados y requisitos.
Sería particularmente problemático atribuir una supuesta historia de éxito personal a alguien con quien no se ha tenido contacto. Un personaje de IA tampoco debería presentarse como un cliente genuino y satisfecho. Para experiencias documentadas, consulte nuestra guía sobre: Testimonios de clientes en vídeo.
Una guía para anuncios UGC creíbles
| Pregunta | Documentación en el briefing |
|---|---|
| ¿Quién habla? | Cliente, creador o intérprete |
| ¿Qué se muestra? | Aplicación real o puesta en escena reconocible |
| ¿Qué afirmación está fundamentada? | Características, experiencia personal, afirmaciones admisibles |
| ¿Dónde se publica el anuncio? | Canales, duración y uso de pago |
Proporcionar datos concretos y límites, pero dejar espacio para el lenguaje individual. Una demostración puede ser más comprensible que un texto publicitario completo. El factor crucial es si explica el problema en cuestión.
Una apariencia simple no sustituye la calidad
Un aspecto de smartphone puede ser apropiado. Sin embargo, un audio ininteligible, detalles del producto cortados o subtítulos difíciles de leer no ayudan a nadie. Compruebe el vídeo en el dispositivo previsto y sin conocer previamente el briefing.
Una posible estructura es situación, aplicación y clasificación. Esta es una opción editorial, no una fórmula para el éxito. Para productos o servicios que requieren explicación, una respuesta concreta podría ser más apropiada que un escenario problemático dramático.
Aclarar derechos y etiquetado
El permiso para compartir una publicación no incluye automáticamente todo el uso publicitario. Coordina específicamente las ediciones, los canales y la duración. Para el contenido comercial, el etiquetado debe ser apropiado para cada caso; la guía se proporciona en Directrices de las autoridades de medios.
Probar declaraciones, no solo rostros
Compara variaciones verificables: una aplicación, una objeción típica u otro punto de entrada. Examina la calidad de las interacciones posteriores. Muchas reacciones a una persona entretenida no se traducen necesariamente en consultas relevantes.
La diferencia entre producción y alcance al comprar contenido se explica en Contenido generado por el usuario (UGC) frente a influencers. En la Distribución A partir de esto, se puede desarrollar una prueba adecuada con un uso claramente acordado.