Comparer des conditions similaires
Ne vous contentez pas de comparer hier et aujourd’hui. Analysez une période significative, les résultats, les changements pertinents et le nombre de résultats observés. Les requêtes individuelles peuvent fluctuer considérablement. Un petit ensemble de données est souvent insuffisant pour déterminer une cause fiable.
Notez les modifications apportées à l’offre, à la campagne et au site web. Le prix a-t-il changé ? Le formulaire se charge-t-il correctement ? Les demandes de renseignements sont-elles toujours correctement enregistrées ? Ces questions peuvent paraître anodines, mais elles sont importantes avant une réorganisation créative.
Ces signaux entraînent des vérifications différentes
| Observation | Investigation préalable |
|---|---|
| Moins de réponses à une production similaire | Point d'entrée, pertinence, répétition et période de comparaison |
| Les clics se maintiennent, les demandes diminuent | Page de destination, formulaire, offre et mesure |
| Les demandes se maintiennent, qualité Diminution | Message, attentes et résultats |
| Augmentation des coûts sur plusieurs publicités | Conditions de la campagne et environnement du marché, et pas seulement une vidéo |
Une fréquence moyenne croissante peut être un indice, mais ce n'est pas une règle générale pour arrêter une campagne. L'objectif, le calendrier et le public cible influencent son interprétation. Sans contexte, un chiffre fixe est généralement peu utile.
Que faut-il renouveler ?
Si votre approche initiale n'est plus efficace, essayez une autre façon de présenter la même offre. Si le message est identique, il vous faut peut-être un nouvel argument ou des preuves plus convaincantes. Un filtre de couleur différent ne résoudra pas le problème de fond.
Exemple : La publicité actuelle prétend qu’une solution est simple. Une nouvelle version présente une étape concrète. Cela modifie non seulement l’interface, mais répond également à une question restée sans réponse. Il s’agit d’une idée à tester, et non d’une garantie de meilleurs résultats.
TikTok recommande dans son Bonnes pratiques créatives De même, mettez à jour vos supports publicitaires lorsque leur efficacité diminue. Les changements les plus pertinents dépendent de votre offre.
Remplacer, ajouter ou suspendre ?
Conservez des options de comparaison pertinentes, dans la mesure où le budget et la structure de la campagne le permettent. Un remplacement massif et simultané risque de nuire à la cohérence de la campagne. Déterminez à l'avance quelles observations justifient la poursuite ou l'arrêt de la campagne, et tenez compte de la portée limitée des petits ensembles de données.
La méthodologie détaillée est disponible à l'adresse suivante : Tests créatifs. Le briefing de production correspondant est disponible à l'adresse suivante : Performance Creative.
. Pour l'évaluation, nous pouvons utiliser les publicités existantes, les modifications pertinentes et les indicateurs de performance cibles convenus. En collaboration avec Distribution , nous pouvons déterminer si la création de nouveau contenu, la refonte du message ou l'optimisation de la page d'atterrissage constituent la première étape la plus judicieuse.