Trois services qui ne sont pas forcément compatibles
Une vidéo créée par un auteur peut fournir des fichiers prêts à l'emploi pour vos propres publicités. La publication de cette vidéo vous permet également d'atteindre l'audience de son créateur. Toutefois, l'utilisation publicitaire autorisée d'une vidéo existante nécessite des démarches techniques et contractuelles distinctes.
| Composant | À quoi cela vous servira-t-il ? |
|---|---|
| Production | Une idée pertinente et des fichiers utilisables |
| Publication | Publication prévue sur un profil convenu |
| Utilisation publicitaire | Diffusion payante selon des conditions convenues |
Le périmètre doit être décrit séparément. Une large audience ne compense pas l'absence de droits d'utilisation. Inversement, une vidéo purement professionnelle pour votre chaîne ne nécessite pas forcément une large audience existante.
L'expéditeur modifie les attentes
Lorsqu'une personne aborde un sujet au sein de son cercle social, les spectateurs s'attendent à un point de vue personnel. Une chaîne d'entreprise fonctionne différemment. Le message doit refléter la relation réelle entre la personne, la marque et le produit.
Par conséquent, ne vous contentez pas de copier un texte publicitaire d'entreprise. Clarifiez les informations essentielles et laissez la personne développer une approche adaptée. Des expériences personnelles non fondées ou un enthousiasme client artificiellement simulé ne constituent pas une base solide.
Envisager l'approbation et l'accord de la plateforme
Certaines plateformes proposent des formats pour la promotion autorisée de contenus existants. TikTok décrit cela pour Spark Ads. Cette approbation technique ne remplace pas l'accord sur la durée, la rémunération et les modifications.
Documentez le contenu autorisé et les personnes habilitées à approuver les modifications. Vérifiez également les mentions légales relatives à la publicité pour la publication concernée. La procédure de sélection et de briefing est décrite dans l'article sur les collaborations avec les influenceurs..
À quoi ressemble un premier test pertinent ?
Choisissez un message précis et une action pertinente. Par exemple, un créateur pourrait répondre à une question fréquente sur l'application. Évaluez ensuite non seulement l'engagement, mais aussi si les visiteurs suivants ont compris l'offre et si des contacts pertinents ont été établis.
Lorsque différentes personnes et idées s'affrontent, il s'agit initialement d'une comparaison d'ensembles. Des tests de suivi plus ciblés sont nécessaires pour déterminer la cause des différences observées. Ne confondez pas une meilleure version avec la preuve qu'un visage particulier se vend généralement mieux.
Pour Distribution une offre claire, les canaux prévus et votre périmètre d'utilisation souhaité sont utiles. Distinguer le contenu généré par les utilisateurs (CGU) et la portée des influenceurs facilite la commande appropriée.