Qu'est-ce qui est acheté exactement ?
| Question | Production de contenu | Collaboration avec l'éditeur |
|---|---|---|
| Service principal | Utilisable Matériaux | Contenu et accès du public convenu |
| Sélection | Présentation, idées, qualité de production | Adéquation du public et du sujet |
| Utilisation | Canaux propres, en accord | Portée de la publication et utilisations ultérieures possibles |
| Évaluation | Pertinence et impact des fichiers utilisés | Résultats de l'étude Publication |
Ce tableau décrit les domaines d'intervention typiques, et non des frontières professionnelles fixes. Un créateur peut proposer les deux services. Une publication d'utilisateur authentique diffère d'une vidéo UGC commandée.
Trois cas pour faciliter la décision
Vous avez un produit fonctionnel et avez besoin de plusieurs démonstrations claires pour vos publicités. Dans ce cas, les compétences en production peuvent être plus importantes que le nombre d'abonnés.
Vous souhaitez toucher une communauté professionnelle pertinente où vous êtes encore peu connu. Dans ce cas, la confiance, la pertinence du sujet et l'audience de la personne sont primordiales. Une bonne vidéo, à elle seule, ne garantit pas automatiquement cet accès.
Vous souhaitez publier un article et l'utiliser ultérieurement comme publicité. Vous aurez alors besoin des deux services et de l'accord correspondant. Ce troisième scénario doit être explicitement mentionné dans l'offre, plutôt que d'être considéré comme une pratique courante par la suite.
Comparer l'ensemble du périmètre
Examinez le concept, le tournage, le montage, les variantes, la publication, les corrections et les droits d'utilisation. Une offre à bas prix sans droits publicitaires pourrait ne pas convenir à votre campagne. Un pack de publication complet pourrait être superflu si vous n'avez besoin que du contenu lui-même.
Le fondement de la déclaration est également important : la personne a-t-elle réellement utilisé le produit ? S'exprime-t-elle en tant qu'expert, client ou artiste ? Un ton personnel ne doit pas masquer ces distinctions. Plus d'informations sont disponibles ici : Publicités UGC.
Ce qu'il faut noter avant de commencer
- Quel objectif le contenu doit-il atteindre ?
- Où doit-il apparaître et qui en est l'expéditeur ?
- De quelles versions et modifications avez-vous besoin ?
- Quelles données sont disponibles pour l'évaluation ?
- Qui est responsable des approbations et de l'étiquetage requis ?
Pour la classification des publications commerciales, les règles suivantes s'appliquent : directives des autorités médiatiques traite des problèmes d'étiquetage pertinents.
Choisir la bonne collaboration
Une large audience ne peut compenser un produit mal adapté. Inversement, une bonne qualité de production ne remplace pas une audience absente, surtout si celle-ci est votre public cible. Par conséquent, évaluez chaque composant en fonction de sa fonction.
La suite du processus est décrite dans Planification des collaborations avec les influenceurs. En combinaison avec Distribution , vous pouvez définir un périmètre qui comble votre manque actuel.