Quels critères doivent être réunis avant de postuler ?
LinkedIn exige l'autorisation de la personne dont la publication doit être mise en avant. Les directives actuelles décrivent les contributions et les objectifs pris en charge : Aide LinkedIn sur les publicités « Leader d'opinion »Vérifiez la pertinence de votre contribution dans le compte publicitaire concerné avant de vous engager.
Clarifiez en interne l’utilisation, la durée et les attentes. Les employés doivent être conscients que leur contribution apparaîtra comme une publicité et des questions que cela pourrait susciter. Programme d’influenceurs d’entreprise La participation à une campagne n’implique pas une approbation automatique pour toutes les campagnes.
Quels types de publications sont appropriés en termes de contenu ?
Une publication peut clarifier une idée reçue, expliquer une décision difficile ou rendre une expérience personnelle accessible. Il est essentiel d'adopter un point de vue professionnel qui reste compréhensible même en dehors de votre réseau actuel.
| Question test | Bon signe |
|---|---|
| Le problème est-il clair ? | Même les nouveaux lecteurs comprennent la raison. |
| Y a-t-il du contenu ? | Exemple, explication ou observation concrète. |
| L’expéditeur est-il approprié ? | Cette personne peut répondre aux questions techniques. |
| La prise de contact est-elle pertinente ? | Le profil et le contenu associé correspondent à l'affirmation. |
Un fort engagement organique est un indicateur, mais pas une preuve, d'efficacité auprès d'une audience différente. Un contenu peut bien fonctionner au sein de votre réseau pour des raisons qui ne s'appliquent pas à un public plus large.
Un cas d'utilisation possible
Un expert explique comment une entreprise peut identifier un ralentissement de la production vidéo dû à son processus d'approbation. L'article décrit des symptômes spécifiques et propose une solution. Une diffusion payante pourrait présenter ce point de vue aux décideurs concernés. Il s'agit d'un exemple de planification, et non d'un exemple de campagne réussie.
La question suivante est : que trouve un lecteur intéressé sur le profil ou le site web ? Sans lien avec le produit ou le service proposé, l'attention suscitée risque d'être perdue.
Que faut-il évaluer ?
Tenez compte des objectifs de campagne convenus et de la qualité des réponses. Des questions de suivi pertinentes et des échanges avec des experts peuvent s'avérer plus significatifs qu'un simple nombre de « j'aime ». L'attribution à un seul point de contact reste limitée pour les demandes d'informations ultérieures.
Par conséquent, documentez également les observations qualitatives et ne les surinterprétez pas. Une publication isolée avec peu de résultats ne prouve ni le succès ni l'échec d'un programme d'experts.
Si vous souhaitez combiner expertise et la vente sociale , nous précisons l'objectif du format, le contenu approprié et l'évaluation pertinente dans Distribution .