Tre servizi che non vanno automaticamente d'accordo
Un video prodotto dall'autore può fornire file già pronti per le tue inserzioni pubblicitarie. La pubblicazione del video ti permette inoltre di raggiungere il pubblico dell'autore. Tuttavia, l'utilizzo pubblicitario autorizzato di un video esistente è una procedura tecnica e contrattuale distinta.
| Componente | A cosa ti serve |
|---|---|
| Produzione | Un'idea valida e file utilizzabili |
| Pubblicazione | Post programmato su un profilo concordato |
| Uso pubblicitario | Distribuzione a pagamento secondo condizioni concordate |
Avere l'ambito descritto separatamente. Un ampio seguito non compensa la mancanza di diritti di utilizzo. Al contrario, un video puramente di produzione per il tuo canale non richiede necessariamente un vasto pubblico preesistente.
Il mittente cambia le aspettative
Quando una persona discute di un argomento all'interno della propria cerchia sociale, gli spettatori possono aspettarsi una prospettiva personale. Un canale aziendale funziona diversamente. Il messaggio dovrebbe riflettere la reale relazione tra la persona, il marchio e il prodotto.
Pertanto, non limitarti a copiare un testo pubblicitario aziendale. Chiarisci le informazioni principali e lascia che la persona sviluppi un approccio adeguato. Esperienze personali non comprovate o un entusiasmo del cliente artificialmente simulato non sono una buona base.
Considerare l'approvazione e l'accordo della piattaforma insieme
Alcune piattaforme offrono formati per la promozione autorizzata di contenuti esistenti. TikTok descrive questa procedura per Spark AdsTale approvazione tecnica non sostituisce l'accordo su durata, compenso e modifiche.
Documenta quale materiale può essere utilizzato e chi approva le modifiche. Verifica inoltre l'informativa pubblicitaria richiesta per la specifica pubblicazione. La procedura di selezione e briefing è descritta nell'articolo su Collaborazioni con influencer..
Come si presenta un primo test sensato?
Scegli un messaggio specifico e un'azione successiva appropriata. Ad esempio, un creator potrebbe rispondere a una domanda frequente sull'applicazione. Successivamente, valuta non solo l'engagement, ma anche se i visitatori successivi hanno compreso l'offerta e se sono stati creati contatti pertinenti.
Quando persone e idee diverse competono tra loro, inizialmente si tratta di un confronto tra pacchetti completi. Sono necessari test di follow-up più mirati per determinare la causa di eventuali differenze. Non bisogna confondere una versione migliore con la prova che un determinato volto venda generalmente meglio.
Per Distribuzione un'offerta chiara, i canali pianificati e l'ambito di utilizzo richiesto sono utili. Distinguere tra contenuti generati dagli utenti e portata degli influencer facilita l'incarico appropriato.