Quale problema dovrebbe risolvere la collaborazione?
Vuoi che il tuo brand diventi noto in una community di riferimento? Un'offerta complessa richiede una dimostrazione di facile comprensione? Oppure vuoi produrre materiale da utilizzare poi in pubblicità? Questi obiettivi richiedono partner e servizi diversi.
Distingui tra copertura e produzione di contenuti. Quando un creator crea un video per i tuoi canali, non acquisti automaticamente l'accesso al suo pubblico. Allo stesso modo, un post sul suo profilo non include automaticamente tutte le modifiche e l'utilizzo promozionale da parte del tuo brand.
Pertanto, definisci prima il contributo desiderato. Strategia per i social media Un obiettivo chiaro, ad esempio, potrebbe essere: "Il nostro prodotto deve essere comprensibile in un'applicazione reale; per questo, abbiamo bisogno di un post e di varianti definite per la nostra pubblicità."
Come trovare i creator più adatti?
Esamina diversi contenuti recenti, non solo l'immagine del profilo e la portata. Quali domande si pone la community? Quali argomenti vengono trattati in modo credibile? Come vengono implementate le collaborazioni precedenti? Lo stile è adeguato al contesto senza costringere la persona a compromettere completamente la propria identità di brand?
Richiedi informazioni pertinenti per il canale e il periodo di tempo previsti. Picchi isolati possono fornire un quadro distorto. Sono interessanti anche i risultati tipici di contenuti simili e la composizione del pubblico di riferimento raggiunto. Questi dati aiutano nella selezione, ma non sostituiscono i vostri test.
| Criterio di selezione | Domanda specifica del test |
|---|---|
| Pertinenza dell'argomento | La persona affronta il problema in modo credibile? |
| Pubblico | Raggiunge le persone per le quali la nostra offerta è rilevante? |
| Implementazione | È in grado di produrre in modo convincente il formato richiesto? |
| Collaborazione | Il coordinamento, le scadenze e le approvazioni sono realistici? |
| Utilizzo | I diritti offerti sono compatibili con i nostri canali pianificati? |
Il briefing: obiettivi chiari, implementazione trasparente
Un buon briefing per i creatori di contenuti spiega l'offerta, il pubblico di riferimento e i limiti imposti. Non impone ogni singola azione. La persona dovrebbe essere in grado di condividere la propria esperienza con il proprio pubblico, anziché limitarsi a leggere il testo pubblicitario di qualcun altro.
- Obiettivo: Quale effetto dovrebbe avere il contenuto?
- Pubblico di riferimento: Quali situazioni e conoscenze pregresse sono rilevanti?
- Informazioni chiave: Cosa deve essere comunicato con precisione?
- Prove: Cosa si può mostrare o provare concretamente?
- Ambito: Quali idee e formulazioni può sviluppare autonomamente il creatore?
- Risultati: Quali pubblicazioni, varianti e file sono richiesti?
- Processo: Chi esamina cosa, entro quando e in quanti cicli concordati?
Evidenziare le affermazioni che richiedono la revisione di un esperto. Se un prodotto non è adatto a tutte le applicazioni, la presentazione non dovrebbe confondere questo confine. Un'introduzione convincente è benvenuta; una promessa di prestazioni non comprovata non lo è.
Considerare insieme diritti, etichettatura e budget
Definisci chiaramente l'ambito di utilizzo previsto: canali, durata, aree geografiche, pubblicazione organica, pubblicità a pagamento e modifiche. Anche il riutilizzo del materiale grezzo o la pubblicazione tramite altri account devono essere esplicitamente concordati. Tutto ciò che non è stato discusso non deve essere considerato incluso.
I contenuti commerciali devono essere chiaramente categorizzati in base alle circostanze specifiche. Le autorità dei media spiegano l'etichettatura pubblicitaria nei media online.Chiarisci ogni dubbio prima della pubblicazione e, se necessario, fai esaminare legalmente l'accordo specifico.
Pertanto, non confrontare le offerte basandoti solo sul prezzo per video. Lo sviluppo del concept, la produzione, la pubblicazione, le revisioni, l'esclusività e l'utilizzo pubblicitario possono variare. Un pacchetto base economico potrebbe non essere sufficiente per le vostre esigenze; al contrario, un pacchetto più completo potrebbe includere servizi di cui non avete bisogno.
Pianificare le approvazioni senza cicli infiniti
Un processo pratico prevede un coordinamento iniziale delle idee, una revisione della bozza e l'approvazione finale. Internamente, designate una persona responsabile che si occupi di raccogliere i feedback. Commenti individuali contrastanti provenienti da diversi reparti rendono la produzione inutilmente complessa.
Innanzitutto, verificate l'accuratezza dei fatti e la conformità ai requisiti concordati. Le questioni di gusto devono essere valutate in relazione all'idea e al pubblico di riferimento. Non ogni formulazione insolita è un errore. Se scegliete un autore specifico per il suo stile di scrittura, questo stile dovrebbe comunque essere riconoscibile nel risultato finale.
Come valutare in modo significativo la collaborazione?
La valutazione inizia con l'obiettivo concordato. Per una collaborazione esplicativa, sono importanti domande di follow-up pertinenti e l'utilizzo di informazioni aggiuntive. Per una campagna di approfondimento, deve essere chiaro quali contatti fossero effettivamente adatti. La sola copertura non risponde a nessuna di queste domande.
Utilizza tag di link trasparenti e definisci quali creatori di dati e aziende contribuiscono alla valutazione. Tieni presente i limiti: non tutti i contatti successivi possono essere chiaramente attribuiti a un singolo post. Un risultato insoddisfacente potrebbe anche dipendere dall'offerta o dalla landing page, non solo dal video.
Dopo il test, documenta cosa desideri ripetere, modificare o interrompere. Per varianti e confronti mirati, il nostro articolo su Test creativipuò esservi utile. Se desiderate pianificare insieme produzione e distribuzione, in Distribuzione chiariamo le attività e le interfacce rilevanti.