Innanzitutto, definisci l'obiettivo
Immagina uno spettatore tipo: cosa sa già questa persona, cosa le manca e quale decisione deve prendere? Chi non ha familiarità con il tuo prodotto ha bisogno di un'introduzione facile da capire. Chi confronta due fornitori ha bisogno di differenze chiare o di una visione credibile della collaborazione.
Una domanda di lavoro utile è: "Dopo aver visto il video, la persona dovrebbe aver capito..." Inizialmente, concentratevi su una risposta centrale. Un video che spiega contemporaneamente il team, la gamma di prodotti, la storia dell'azienda, la qualità della produzione e cinque offerte diventerà presto sovraccarico di immagini ma privo di un focus preciso.
Uno strumento di supporto decisionale per il tuo briefing
| Situazione | Approccio adeguato | Cosa dovrebbe essere visibile |
|---|---|---|
| L'offerta necessita di spiegazioni | Video o demo del prodotto | Applicazione, vantaggi e limitazioni |
| Il tuo marchio è intercambiabile | Marchio video | Differenze tra atteggiamento, persone e dettagli concreti |
| I potenziali clienti dubitano del risultato | Testimonianza del cliente o video di progetto | Situazione iniziale, collaborazione e risultato verificabile |
| Una domanda frequente blocca le richieste | Breve video esplicativo | Una risposta chiara con un Esempio |
| Vuoi un argomento nel feed? Prova | Video social autonomo | Un'introduzione pertinente e un'idea chiave |
La tabella non sostituisce una strategia. Tuttavia, illustra perché non tutti i problemi possono essere risolti con un nuovo video promozionale. Ad esempio, se nessuno capisce come il tuo software sia utile nella vita di tutti i giorni, una dimostrazione concreta potrebbe essere più utile di un tour virtuale dell'ufficio.
Video del prodotto: mostra l'applicazione
Un buon video di prodotto conduce da una situazione riconoscibile a un'applicazione comprensibile. Non si limita a mostrare le funzionalità, ma ne illustra l'importanza. "Tre prospettive" rimane un concetto astratto. Una scena in cui qualcuno lo utilizza per completare un'attività in modo più efficiente fornisce il contesto necessario alla funzionalità.
Presta attenzione alle condizioni reali: cosa è stato preparato? L'applicazione richiede componenti aggiuntivi o conoscenze pregresse? Un video ben montato può semplificare le cose per chiarezza, ma non dovrebbe suggerire una gamma di servizi che l'offerta non fornisce effettivamente. Per prodotti complessi, diverse risposte brevi sono spesso più utili di un singolo video sovraccarico di informazioni.
Video del brand: l'atteggiamento ha bisogno di prove
Un marchio non si definisce solo con grandi parole. "Passione", "qualità" e "innovazione" possono essere usati per descrivere quasi qualsiasi azienda. Ciò che è più interessante è come questo atteggiamento si manifesti concretamente: come prendete le decisioni? Cosa fate di diverso? Quali persone e metodi di lavoro contribuiscono al risultato?
Un video aziendale può condensare tali osservazioni. Non deve necessariamente elencare ogni singolo servizio. Su un sito web, può fornire un orientamento iniziale; video approfonditi su prodotti o progetti possono poi rispondere a domande specifiche. Questo mantiene il legame emotivo senza dover condensare l'intera presentazione di vendita in un unico video.
Reel: il video non rappresenta ancora l'idea
Un formato verticale da solo non rende il contenuto pronto per il feed. L'introduzione deve essere comprensibile anche senza il contesto, le informazioni visive importanti devono rimanere all'interno dell'inquadratura e la conclusione deve essere pertinente all'argomento. Pertanto, un video prodotto orizzontalmente non può sempre essere adattato in modo convincente semplicemente ritagliandolo.
Pianifica le varianti necessarie prima di filmare. Questo ti permette di considerare la composizione dell'immagine, l'angolazione della telecamera e lo spazio disponibile. Ciò non significa filmare ogni scena due volte. Alcune inquadrature funzionano più volte, mentre altre richiedono una prospettiva diversa o un'apertura differente. Puoi trovare maggiori informazioni nell'articolo su Formato lungo e formato breve.
Quanto deve essere lungo il video?
Purché la risposta specifica lo giustifichi. Una regola generale non sostituisce né l'obiettivo né il contesto. In una dimostrazione di prodotto, un potenziale cliente potrebbe voler seguire intenzionalmente diversi passaggi. In un feed, lo stesso contenuto potrebbe richiedere una versione introduttiva più breve e autonoma.
Durante il montaggio, controlla ogni scena: contribuisce alla comprensione, fornisce prove pertinenti o trasmette l'atmosfera desiderata? In caso contrario, è candidata per essere accorciata. Una versione più lunga non è automaticamente più completa, e una più breve non è automaticamente più efficace.
Considera le persone che non possono sentire l'audio. Quali sottotitoli, trascrizioni o descrizioni siano necessari e utili dovrebbe essere chiarito durante il briefing. La Guida alla pianificazione W3C per audio e video Strumento di pianificazione W3C per audio e video aiuta a categorizzare sistematicamente questi requisiti.
Il briefing che dà il via alla produzione
- Pubblico di riferimento: Chi guarda il video e in quale situazione?
- Scopo: Quale domanda o decisione dovrebbe supportare?
- Messaggio chiave: Cosa dovrebbe rimanere impresso dopo la visione?
- Prova: Quale applicazione, persona o informazione rende credibile il messaggio?
- Utilizzo: Dove apparirà il video, in modo organico o come annuncio, e in quali varianti?
- Passo successivo: Cosa dovrebbe essere in grado di fare lo spettatore dopo aver visto il video?
Il concept, l'ambito delle riprese e le opzioni di montaggio saranno definiti in base a queste risposte. Spieghiamo come ciò influisce sull'impegno richiesto nella sezione dedicata a: Costi di produzione video.
Se sei indeciso tra diverse idee per il video, illustra nel dettaglio il compito specifico da svolgere. Insieme, possiamo sviluppare un concept di produzione che si adatti alla tua offerta e alla sua successiva distribuzione.