Che tipo di contenuto è?
Gli utenti reali possono condividere le proprie esperienze. I creatori possono provare un prodotto o dimostrarne l'utilizzo. Gli attori possono recitare una scena chiaramente allestita. Tutti questi ruoli sono possibili, ma veicolano messaggi e richiedono competenze diverse.
Sarebbe particolarmente problematico attribuire una presunta storia di successo personale a una persona con cui non si ha avuto esperienza diretta. Un personaggio IA non dovrebbe inoltre essere presentato come un cliente realmente soddisfatto. Per esperienze documentate, consultare la nostra guida su: Testimonianze dei clienti in formato video.
Un brief per annunci UGC credibili
| Domanda | Documentazione nel briefing |
|---|---|
| Chi parla? | Cliente, creatore o interprete |
| Cosa viene mostrato? | Applicazione reale o allestimento riconoscibile |
| Quale affermazione è comprovata? | Caratteristiche, esperienza personale, affermazioni ammissibili |
| Dove viene pubblicato l'annuncio? | Canali, durata e utilizzo a pagamento |
Fornite dati e limiti concreti, ma lasciate spazio al linguaggio individuale. Una dimostrazione può essere più comprensibile di un testo pubblicitario completo. Il fattore cruciale è che spieghi il problema in questione.
Un aspetto semplice non sostituisce la qualità
Un'immagine scattata con uno smartphone può essere appropriata. Tuttavia, un audio incomprensibile, dettagli del prodotto troncati o sottotitoli difficili da leggere non aiutano nessuno. Controllare il video sul dispositivo di destinazione e senza conoscere in anticipo il brief.
Una possibile struttura è situazione, applicazione e contesto. Si tratta di un'opzione editoriale, non di una formula per il successo. Per prodotti o servizi che richiedono una spiegazione, una risposta concreta potrebbe essere più appropriata di uno scenario problematico drammatico.
Chiarire diritti ed etichettatura
L'autorizzazione alla condivisione di un post non include automaticamente qualsiasi utilizzo pubblicitario. È necessario coordinare specificamente modifiche, canali e durata. Per i contenuti commerciali, l'etichettatura deve essere appropriata per ogni caso; le linee guida sono fornite da forniscono indicazioni sull'etichettatura..
Testare le affermazioni, non solo i volti
Confronta le varianti verificabili: un'applicazione, un'obiezione tipica o un altro punto di ingresso. Esamina la qualità delle interazioni successive. Molte reazioni a una persona interessante non si traducono necessariamente in richieste pertinenti.
La differenza tra produzione e copertura quando si acquistano contenuti è spiegata da UGC vs. Influencer. Nella Distribuzione Da ciò, è possibile sviluppare un test adeguato con un utilizzo chiaramente concordato.