Begin met een professionele beslissing
Welke vragen kun je helder beantwoorden op basis van je eigen werk? Welk perspectief onderscheidt je zonder dat je jezelf kunstmatig hoeft tegen te spreken? Welke onderwerpen maken deel uit van je omgeving, maar niet van je eigen ervaring?
Je positionering wordt duidelijker als je ook grenzen stelt. Iemand die over elk actueel trending topic praat, kan heel actief overkomen, maar toch weinig profiel opbouwen. Begin met het kiezen van een paar vragen waar je concrete observaties en voorbeelden aan kunt toevoegen.
Drie bouwstenen voor je contentplan
| Bouwsteen | Mogelijke inhoud |
|---|---|
| Expertise | Leg een typische vraag duidelijk uit |
| Werkwijze | Laat zien hoe je tot een beslissing komt |
| Houding | Een onderbouwd perspectief met zijn beperkingen |
Bijvoorbeeld: in plaats van in het algemeen te zeggen "Kwaliteit is belangrijk", leg uit welke informatie je verzamelt voordat je een video maakt en waarom. Dit maakt je werkproces transparant zonder dat je een grote persoonlijke show opvoert.
Persoonlijkheid hoeft niet constant privé te zijn
Je hoeft niet je hele leven openbaar te maken om herkenbaar te zijn. Taalgebruik, voorbeelden, humor en de manier waarop je een vraag beantwoordt, kunnen al een persoonlijk perspectief overbrengen. Besluit bewust welke persoonlijke aspecten je openbaar wilt delen en welke je privé wilt houden.
Een video-optreden moet ook weerspiegelen wie je bent. Een rustige, verklarende stijl kan net zo effectief zijn als een energieke presentatie. Wie meer zelfvertrouwen voor de camera wil krijgen, kan gebruikmaken van Cameratraining zonder de rol van iemand anders aan te nemen.
Geloofwaardigheid ontstaat door concrete uitspraken
Ongefundeerde superlatieven maken een profiel niet automatisch sterker. Laat in plaats daarvan aantoonbaar werk, goedgekeurde resultaten en een duidelijke argumentatie zien. Als een voorbeeld hypothetisch is, geef dit dan aan. Als een resultaat meerdere oorzaken heeft, presenteer het dan niet als uitsluitend jouw prestatie.
Bovendien betekent een consistente aanwezigheid niet dat je altijd dezelfde zin plaatst. Onderwerpen en perspectieven kunnen evolueren. Belangrijk is dat veranderingen worden uitgelegd en dat de kernboodschap duidelijk blijft.
Stem je persoonlijke merk en je bedrijf op elkaar af
Eén persoon kan de zichtbaarheid van het bedrijf vergroten zonder alle aandacht op zichzelf te vestigen. Maak duidelijk welke content in hun persoonlijke profiel thuishoort en welke beter door het bedrijf kan worden toegelicht. Bij meerdere betrokken personen is een [onduidelijke - mogelijk "context nodig"] nuttig. corporate influencer programma.
Als persoonlijke berichten via betaalde promotie worden versterkt, is aparte goedkeuring vereist. LinkedIn vereist de toestemming van de betreffende persoon voor Thought Leader Ads: LinkedIn Help. De connectie wordt uitgebreider besproken in het artikel over Thought Leader Ads verdiept.
Hoe herken je zinvolle ontwikkeling?
Let op de vragen die mensen over je hebben en of er relevante gesprekken ontstaan. Reacties alleen zeggen weinig over de vraag of de gewenste expertise is begrepen. Feedback uit vragen en gesprekken kan worden gebruikt om het contentplan specifiek te verbeteren.
. In Consulting Hiermee kun je een positionering ontwikkelen die past bij je daadwerkelijke aanbod en middelen. De link met klantrelaties wordt uitgelegd in het basisartikel over Social Selling.