Co musi być poprawne przed aplikacją?
LinkedIn wymaga zgody osoby, której post ma być promowany. Aktualne wytyczne opisują, jakie wkłady i cele są wspierane: Pomoc LinkedIn dotycząca reklam Thought LeaderPrzed podjęciem ostatecznego zobowiązania sprawdź, czy dane konto reklamowe jest odpowiednie.
Osobno wyjaśnij zasady użytkowania, czas trwania i oczekiwania wewnętrznie. Pracownicy powinni być świadomi, że ich wkład będzie wyświetlany jako reklama i jakie pytania mogą się w związku z tym pojawić. Udział w Program dla influencerów korporacyjnych nie oznacza ogólnej akceptacji każdej kampanii.
Które posty są odpowiednie pod względem treści?
Post może wyjaśnić powszechne nieporozumienie, wyjaśnić trudną decyzję lub sprawić, że osobiste doświadczenie stanie się zrozumiałe. Profesjonalna perspektywa, zrozumiała nawet poza istniejącą siecią kontaktów, jest kluczowa.
| Pytanie testowe | Dobry znak |
|---|---|
| Czy problem jest jasny? | Nawet nowi czytelnicy rozumieją przyczynę |
| Czy jest w tym ziarno prawdy? | Przykład, wyjaśnienie lub konkretna obserwacja |
| Czy nadawca jest odpowiedni? | Osoba może odpowiadać na pytania techniczne. |
| Czy nawiązanie kontaktu jest wartościowe? | Profil i powiązane treści są zgodne ze stwierdzeniem. |
Wysokie zaangażowanie organiczne wskazuje na skuteczność w kontekście innej grupy odbiorców, ale nie jest jej dowodem. Treści mogą dobrze działać w obrębie własnej sieci kontaktów z powodów, które nie przekładają się na szerszą grupę docelową.
Możliwy przypadek użycia
Ekspert wyjaśnia, jak firma może rozpoznać, że jej proces zatwierdzania spowalnia produkcję wideo. Artykuł opisuje konkretne objawy i możliwe rozwiązanie. Płatna dystrybucja mogłaby pokazać tę perspektywę odpowiednim decydentom. To przykład planowania, a nie udokumentowany sukces kampanii.
Pytanie uzupełniające brzmi: Co zainteresowany czytelnik znajdzie na profilu lub stronie internetowej? Jeśli nie ma związku z oferowanym produktem lub usługą, wygenerowana uwaga może zostać zmarnowana.
Co należy poddać ocenie?
Należy wziąć pod uwagę uzgodnione cele kampanii i jakość odpowiedzi. Trafne pytania uzupełniające i dyskusje ekspertów mogą być bardziej znaczące niż odizolowana liczba polubień. Atrybucja do pojedynczego punktu styku pozostaje ograniczona w przypadku kolejnych zapytań.
Dlatego dokumentuj również obserwacje jakościowe i nie nadinterpretuj ich. Pojedynczy post z niewielką liczbą wyników nie świadczy ani o sukcesie, ani o porażce całego programu eksperckiego.
Jeśli chcesz połączyć wiedzę specjalistyczną i Social Selling , w Dystrybucja wyjaśniamy cel formatu, odpowiednią treść i merytoryczną ocenę.