Co dokładnie jest kupowane?
| Pytanie | Produkcja treści | Współpraca z publikacją |
|---|---|---|
| Usługa główna | Użyteczne Materiały | Treść plus uzgodniony dostęp dla odbiorców |
| Wybór | Prezentacja, pomysły, jakość produkcji | Dodatkowo, dopasowanie do odbiorców i tematu |
| Wykorzystanie | Własne kanały po uzgodnieniu | Zakres publikacji i ewentualne dalsze wykorzystanie |
| Ocena | Przydatność i wpływ wykorzystanych plików | Dodatkowo, wyniki Publikacji |
Tabela opisuje typowe obszary zainteresowania, a nie sztywne granice zawodowe. Twórca może oferować obie usługi. Prawdziwy wpis użytkownika różni się od zleconego klipu w stylu UGC.
Trzy przypadki ułatwiają podjęcie decyzji
Masz funkcjonalną ofertę produktów i potrzebujesz kilku zrozumiałych prezentacji produktów dla swoich reklam. W takim przypadku umiejętności produkcyjne mogą być ważniejsze niż liczba obserwujących.
Chcesz dotrzeć do odpowiedniej społeczności zawodowej, w której nie jesteś jeszcze dobrze znany. W tym przypadku ważniejsze są zaufanie, trafność tematu i indywidualna grupa docelowa. Sam dobry film nie zapewnia automatycznie takiego dostępu.
Chcesz opublikować post, a następnie wykorzystać go jako reklamę. W takim przypadku będziesz potrzebować zarówno usług, jak i odpowiedniej umowy. Ten trzeci scenariusz powinien być wyraźnie określony w ofercie, a nie zakładany później jako standardowa praktyka.
Porównaj cały zakres
Przeanalizuj koncepcję, filmowanie, montaż, wariacje, publikację, poprawki i prawa użytkowania. Tania oferta bez praw reklamowych może nie być odpowiednia dla Twojej kampanii. Kompleksowy pakiet publikacji może być zbędny, jeśli potrzebujesz tylko samego materiału.
Podstawa oświadczenia również ma znaczenie: czy dana osoba faktycznie korzystała z produktu? Czy wypowiada się jako ekspert, klient czy wykonawca? Osobisty ton nie powinien przesłaniać tych rozróżnień. Więcej informacji można znaleźć na stronie Reklamy UGC.
Co należy zapisać przed rozpoczęciem
- Jakiemu celowi powinna służyć treść?
- Gdzie powinna się pojawić i kto jest nadawcą?
- Jakie wersje i poprawki są potrzebne?
- Jakie dane są dostępne do oceny?
- Kto jest odpowiedzialny za zatwierdzenia i wymagane etykietowanie?
W przypadku klasyfikacji publikacji komercyjnych obowiązują następujące zasady: organów nadzorujących media rozwiązuje istotne problemy związane z etykietowaniem.
Wybierz odpowiednią współpracę
Duży zasięg nie jest w stanie skutecznie zrekompensować słabego dopasowania produktu. Z drugiej strony, dobra jakość produkcji nie zastąpi brakującej grupy docelowej, jeśli jest to właśnie Twoja grupa docelowa. Dlatego oceń każdy komponent pod kątem jego funkcji.
Dalszy proces opisano w Planowanie współpracy z influencerami. Wraz z Dystrybucja możesz opracować zakres, który zniweluje istniejącą lukę.