Jaki to rodzaj treści?
Prawdziwi użytkownicy mogą dzielić się swoimi doświadczeniami. Twórcy mogą wypróbować produkt lub zademonstrować jego działanie. Aktorzy mogą odegrać jasno zaaranżowaną scenę. Wszystkie te role są możliwe, ale mają różne znaczenia i wymagania.
Szczególnie problematyczne byłoby przypisanie rzekomej historii osobistego sukcesu osobie, której nie doświadczyła. Postać AI nie powinna być również przedstawiana jako autentyczny, zadowolony klient. Udokumentowane doświadczenia można znaleźć w naszym poradniku: Referencje klientów w formie wideo.
Informacje dotyczące wiarygodnych reklam UGC
| Pytanie | Dokumentowanie w briefingu |
|---|---|
| Kto mówi? | Klient, Twórca lub Wykonawca |
| Co jest wyświetlane? | Rzeczywiste zastosowanie lub rozpoznawalna inscenizacja |
| Które stwierdzenie jest uzasadnione? | Cechy, osobiste doświadczenie, dopuszczalne roszczenia |
| Gdzie jest emitowana reklama? | Kanały, czas trwania i płatne użytkowanie |
Podaj konkretne fakty i granice, ale zostaw miejsce na głos jednostki. Demonstracja może być bardziej zrozumiała niż w pełni napisany tekst reklamowy. Kluczowe jest to, czy wyjaśnia ona istotny problem.
Prosty wygląd nie zastąpi jakości
Wygląd smartfona może być odpowiedni. Jednak niezrozumiały dźwięk, ucięte szczegóły produktu lub trudne do odczytania napisy nikomu nie pomogą. Sprawdź wideo na docelowym urządzeniu i bez wcześniejszej znajomości briefu.
Jedną z możliwych struktur jest sytuacja, zastosowanie i kontekst. To opcja redakcyjna, a nie gwarantowany przepis na sukces. W przypadku produktów lub usług wymagających wyjaśnienia konkretna odpowiedź może być bardziej odpowiednia niż dramatyczny scenariusz problemu.
Wyjaśnij prawa i etykiety
Zgoda na udostępnienie posta nie obejmuje automatycznie wszystkich zastosowań reklamowych. Należy w szczególności koordynować edycje, kanały i czas trwania. W przypadku treści komercyjnych, oznaczenie musi być odpowiednie dla każdego przypadku; wskazówki znajdują się w organów nadzorujących media.
Testuj oświadczenia, a nie tylko twarze
Porównaj weryfikowalne warianty: wniosek, typowy sprzeciw lub inny punkt wejścia. Zbadaj jakość kolejnych interakcji. Wiele reakcji na zabawną osobę niekoniecznie przekłada się na trafne zapytania.
Różnice w produkcji i zasięgu w przypadku zakupu treści wyjaśnia artykuł: UGC kontra influencerzy. W dokumencie Dystrybucja Na tej podstawie można opracować odpowiedni test z jasno ustalonym sposobem wykorzystania.