Três serviços que não combinam automaticamente
Um vídeo produzido pelo criador pode fornecer ficheiros prontos para seus próprios anúncios. Publicar o vídeo também permite alcançar o público do criador. No entanto, a autorização para uso publicitário de um vídeo existente é uma etapa técnica e contratual separada.
| Componente | Para que precisa |
|---|---|
| Produção | Uma ideia adequada e ficheiros utilizáveis |
| Publicação | Postagem planeada em um perfil previamente acordado |
| Uso publicitário | Distribuição paga sob condições previamente acordadas |
Tenha o âmbito descrito separadamente. Um grande número de seguidores não compensa a falta de direitos de uso. Por outro lado, um vídeo puramente de produção para o seu canal não exige necessariamente uma grande audiência já existente.
O remetente muda as expectativas
Quando uma pessoa discute um tópico dentro do seu próprio círculo social, os espectadores podem esperar uma perspectiva pessoal. Um canal corporativo funciona de forma diferente. A mensagem deve refletir a relação real entre a pessoa, a marca e o produto.
Portanto, não copie simplesmente um texto publicitário corporativo. Esclareça as informações principais e deixe a pessoa desenvolver uma abordagem adequada. Experiências pessoais sem fundamento ou entusiasmo artificialmente fingido do cliente não são uma boa base.
Considere a aprovação e o acordo da plataforma em conjunto
Algumas plataformas oferecem formatos para a promoção autorizada de conteúdo existente. O TikTok descreve isso para Spark Ads. Essa aprovação técnica não substitui o acordo sobre duração, remuneração e edições.
Documente qual material pode ser usado e quem aprova as alterações. Verifique também a declaração de publicidade obrigatória para a publicação específica. O procedimento de seleção e briefing é descrito no artigo sobre Colaborações com influenciadores..
Como seria um primeiro teste sensato?
Escolha uma mensagem específica e uma próxima etapa adequada. Por exemplo, um criador de conteúdo pode responder a uma pergunta frequente sobre o aplicação. Em seguida, avalie não apenas o envolvimento, mas também se os visitantes subsequentes entenderam a oferta e se contactos relevantes foram feitos.
Quando pessoas e ideias diferentes competem entre si, inicialmente trata-se de uma comparação de pacotes completos. Testes de acompanhamento mais direcionados são necessários para determinar a causa de quaisquer diferenças. Não confunda uma versão melhor com a prova de que uma determinada imagem geralmente vende melhor.
Para Distribuição Uma oferta clara, os canais planeados e o âmbito de uso necessário são úteis. Distinguir entre Conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) e alcance de influenciadores Facilita o comissionamento adequado.