Qual problema a colaboração deve resolver?
Deseja que sua marca ganhe reconhecimento dentro de uma comunidade relevante? Um produto ou serviço complexo requer uma demonstração clara? Ou gostaria de produzir material que possa ser usado para publicidade? Esses objetivos levam a diferentes parceiros e serviços.
Distinga entre alcance e produção de conteúdo. Quando um criador produz um vídeo para seus canais, não compra automaticamente o acesso ao público dele. Por outro lado, uma publicação no perfil dele não inclui automaticamente todos os direitos de edição e uso promocional pela sua marca.
Portanto, defina a contribuição desejada Estratégia de Redes Sociais Primeiro. Um briefing claro, por exemplo, seria: "Nosso produto deve ser compreensível em uma aplicação realista; para isso, precisamos de uma publicação e variações definidas para nossa publicidade."
Como encontrar criadores de conteúdo adequados?
Analise diversos conteúdos recentes em vez de apenas a foto de perfil e o alcance. Quais perguntas a comunidade faz? Quais tópicos são abordados com credibilidade? Como as colaborações anteriores foram implementadas? O estilo deles se adequa à tarefa sem exigir que comprometam completamente a identidade da marca?
Solicite insights relevantes para o canal e o período pretendidos. Picos isolados podem distorcer a realidade. Resultados típicos de conteúdo comparável e a composição do público-alvo alcançado também são interessantes. Esses dados auxiliam na seleção, mas não substituem seus próprios testes.
| Critério de seleção | Pergunta específica do teste |
|---|---|
| Adequação ao tema | A pessoa aborda esse problema de forma confiável? |
| Público-alvo | Eles alcançam pessoas para quem nossa oferta é relevante? |
| Implementação | É possível produzir o formato exigido de forma convincente? |
| Colaboração | A coordenação, os prazos e as aprovações são realistas? |
| Uso | Os direitos oferecidos estão alinhados com nossos canais planeados? |
O briefing: Clareza sobre a tarefa, transparência sobre a implementação
Um bom briefing para criadores explica a oferta, o público-alvo e os limites estabelecidos. Ele não dita cada ação. A pessoa deve poder contribuir com sua experiência com seu próprio público, em vez de ler o texto publicitário de outra pessoa.
- Objetivo: Que efeito o conteúdo deve gerar?
- Público-alvo: Qual situação e conhecimento prévio são relevantes?
- Informação essencial: O que precisa ser transmitido com precisão?
- Evidências: O que pode ser demonstrado ou testado na prática?
- Escopo: Quais ideias e textos o criador pode desenvolver de forma independente?
- Custos: Quais publicações, variações e ficheiros são necessários?
- Processo: Quem revisa o quê, até quando e em quantas rodadas previamente acordadas?
Destaque as afirmações que exigem revisão especializada. Se um produto não for adequado para todas as aplicações, a apresentação não deve obscurecer essa distinção. Uma introdução convincente é bem-vinda; alegações de desempenho sem comprovação, não.
Considerem juntos os direitos, a rotulagem e o orçamento
Defina claramente o âmbito de uso pretendido: canais, duração, regiões, distribuição orgânica, publicidade paga e edições. A reutilização de imagens brutas ou a publicação por meio de outras contas também devem ser explicitamente acordadas. O que não foi discutido não deve ser simplesmente considerado como incluído.
O conteúdo comercial deve ser claramente categorizado de acordo com as circunstâncias específicas. As autoridades de mídia devem explicar a rotulagem de publicidade em mídias online.Esclarecer quaisquer dúvidas antes da publicação e, se necessário, submeter o contrato específico à revisão jurídica.
Portanto, não compare ofertas apenas com base no preço por vídeo. Desenvolvimento de conceito, produção, publicação, revisões, exclusividade e uso de publicidade podem variar. Um pacote básico barato pode ser incompleto para suas necessidades reais; por outro lado, um pacote mais completo pode incluir serviços que não precisa.
Planejem as aprovações sem ciclos intermináveis
Um processo prático consiste na coordenação inicial da ideia, revisão do rascunho e aprovação final. Internamente, designe uma pessoa responsável para consolidar o feedback. Comentários individuais conflitantes de vários departamentos dificultam desnecessariamente a produção.
Primeiro, verifique a precisão factual e os requisitos acordados. Questões de bom gosto devem ser ponderadas em relação à ideia e ao público-alvo. Nem toda frase incomum é um erro. Se selecionar um criador específico por causa de seu estilo de escrita, esse estilo ainda deve ser reconhecível nos resultados.
Como avaliar a colaboração de forma significativa?
A avaliação começa com o objetivo acordado. Para uma colaboração explicativa, perguntas de acompanhamento relevantes e o uso de informações adicionais são importantes. Para uma campanha de consulta, deve ficar claro quais contactos realmente se encaixam no perfil. O alcance por si só não responde a nenhuma dessas perguntas.
Use tags de link transparentes e defina quais criadores de dados e empresas contribuem para a avaliação. Tenha em mente as limitações: nem todo contacto subsequente pode ser claramente atribuído a uma única publicação. Um resultado ruim também pode ser devido à oferta ou à página de destino, e não apenas ao vídeo.
Após o teste, documente o que deseja repetir, alterar ou interromper. Para variações e comparações direcionadas, nosso artigo sobre Teste CriativoÉ útil. Se deseja planear a produção e a distribuição em conjunto, esclarecemos as tarefas e interfaces relevantes em Distribuição .