समान परिस्थितियों की तुलना करें
केवल कल और आज की स्थिति पर ध्यान न दें। एक सार्थक समयावधि, आउटपुट, प्रासंगिक परिवर्तनों और देखे गए परिणामों की मात्रा की जाँच करें। व्यक्तिगत क्वेरी में काफी उतार-चढ़ाव हो सकता है। एक छोटा डेटा सेट अक्सर विश्वसनीय कारण निर्धारित करने के लिए अपर्याप्त होता है।
ऑफ़र, अभियान और वेबसाइट में हुए किसी भी बदलाव पर ध्यान दें। क्या कीमत में बदलाव हुआ है? क्या फ़ॉर्म लोड हो रहा है? क्या पूरी की गई पूछताछ अभी भी सही ढंग से रिकॉर्ड हो रही हैं? ऐसे प्रश्न भले ही मामूली लगें, लेकिन रचनात्मक पुनर्गठन से पहले ये महत्वपूर्ण हैं।
ये संकेत विभिन्न जाँचों की ओर ले जाते हैं
| अवलोकन | पहले जांच करें |
|---|---|
| समान आउटपुट पर कम प्रतिक्रिया | प्रवेश बिंदु, प्रासंगिकता, दोहराव और तुलना अवधि |
| क्लिक बने रहते हैं, पूछताछ घटती है | लैंडिंग पेज, फ़ॉर्म, ऑफ़र और माप |
| पूछताछ बनी रहती है, गुणवत्ता घटता है | संदेश, अपेक्षा और उपलब्धि लोग |
| कई विज्ञापनों पर लागत बढ़ती है | अभियान की स्थितियाँ और बाज़ार का माहौल, सिर्फ़ एक वीडियो नहीं |
बढ़ती औसत आवृत्ति एक संकेत हो सकती है, लेकिन यह अभियान को रोकने का सामान्य नियम नहीं है। लक्ष्य, समयसीमा और लक्षित दर्शक इसके अर्थ को प्रभावित करते हैं। संदर्भ के बिना, एक निश्चित संख्या नियम के रूप में बहुत कम उपयोगी होती है।
आपको वास्तव में क्या नवीनीकृत करना चाहिए?
यदि शुरुआती प्रस्तुति अब प्रभावी नहीं है, तो उसी ऑफ़र के लिए एक अलग दृष्टिकोण अपनाएँ। यदि संदेश एक ही जैसा है, तो एक नए तर्क या बेहतर प्रमाण की आवश्यकता हो सकती है। अलग रंग फ़िल्टर लगाने से सामग्री की समस्या हल नहीं होगी।
एक संभावित उदाहरण: मौजूदा विज्ञापन में दावा किया गया है कि समाधान सरल है। नए संस्करण में एक ठोस चरण दिखाया गया है। इससे न केवल इंटरफ़ेस बदलता है, बल्कि पहले अनुत्तरित प्रश्न का उत्तर भी मिलता है। यह एक परीक्षण विचार है, बेहतर परिणामों की गारंटी नहीं।
TikTok अपने विज्ञापन सामग्री को तब अपडेट करने की सलाह देता है जब उसकी प्रभावशीलता कम हो जाती है। रचनात्मक सर्वोत्तम अभ्यास यदि विज्ञापन सामग्री की प्रभावशीलता कम हो रही है, तो उसे भी अपडेट करें। आपके विशिष्ट ऑफ़र के आधार पर यह निर्धारित किया जाना चाहिए कि कौन से बदलाव आपके लिए मददगार होंगे।
बदलें, जोड़ें या रोकें?
यदि बजट और अभियान संरचना अनुमति देते हैं, तो व्यवहार्य तुलना विकल्पों को यथावत रखें। यदि सब कुछ एक साथ बदल दिया जाता है, तो कोई स्पष्ट दिशा नहीं रहती। पहले से ही तय कर लें कि किन टिप्पणियों के आधार पर अभियान जारी रखना है या बंद करना है, और छोटे डेटा सेटों के सीमित महत्व को ध्यान में रखें।
विस्तृत कार्यप्रणाली यहाँ देखें: रचनात्मक परीक्षणसंबंधित उत्पादन ब्रीफिंग यहाँ उपलब्ध है: परफॉर्मेंस क्रिएटिव.
मूल्यांकन के लिए, हम मौजूदा विज्ञापनों, प्रासंगिक परिवर्तनों और सहमत लक्ष्य मैट्रिक्स का उपयोग कर सकते हैं। वितरण के साथ मिलकर, हम यह निर्धारित कर सकते हैं कि नई सामग्री, एक अलग संदेश, या लैंडिंग पेज पर काम करना सबसे उपयुक्त पहला कदम है या नहीं।