Cosa è necessario fare prima di candidarsi?
LinkedIn richiede l'autorizzazione della persona il cui post deve essere promosso. Le linee guida attuali descrivono quali contributi e obiettivi sono supportati: Guida di LinkedIn sugli annunci Thought LeaderVerificare l'idoneità del rispettivo account pubblicitario prima di impegnarsi definitivamente.
Chiarire internamente l'utilizzo, la durata e le aspettative. I dipendenti devono essere consapevoli che il loro contributo apparirà come pubblicità e quali domande potrebbero sorgere di conseguenza. La partecipazione a una Programma Influencer Aziendale non costituisce un'approvazione incondizionata per ogni campagna.
Quali post sono adatti in termini di contenuto?
Un post può chiarire un equivoco comune, spiegare una decisione difficile o rendere comprensibile un'esperienza personale. Una prospettiva professionale che rimanga comprensibile anche al di fuori della rete esistente è fondamentale.
| Domanda di prova | Un buon segno |
|---|---|
| Il problema è chiaro? | Anche i lettori meno esperti ne comprendono il motivo |
| C'è sostanza? | Esempio, spiegazione o osservazione concreta |
| Il mittente è appropriato? | La persona è in grado di rispondere a domande tecniche. |
| Vale la pena stabilire una connessione? | Il profilo e i contenuti correlati corrispondono all'affermazione. |
Un elevato coinvolgimento organico è un indicatore, ma non una prova, di efficacia con un pubblico diverso. Un contenuto può avere successo all'interno della propria rete per ragioni che non si traducono in un target più ampio.
Un possibile caso d'uso
Un esperto spiega come un'azienda può rendersi conto che il suo processo di approvazione sta rallentando la produzione video. L'articolo descrive sintomi specifici e una possibile soluzione. La distribuzione a pagamento potrebbe mostrare questa prospettiva ai responsabili delle decisioni. Questo è un esempio di pianificazione, non un caso documentato di successo di una campagna.
La domanda successiva è: cosa trova un lettore interessato sul profilo o sul sito web? Se non c'è alcun collegamento con il prodotto o servizio offerto, l'attenzione generata può essere sprecata.
Cosa dovrebbe essere valutato?
Rivedi gli obiettivi della campagna concordati e la qualità delle risposte. Domande di approfondimento pertinenti e discussioni con esperti possono essere più significative di un numero isolato di "Mi piace". L'attribuzione a un singolo punto di contatto rimane limitata per successive verifiche.
Pertanto, documentate anche le osservazioni qualitative e non sovrainterpretatele. Un post con pochi risultati non dimostra né il successo né il fallimento di un intero programma di consulenza.
Se desiderate combinare competenza e Vendita sui social chiariremo in seguito Distribuzione lo scopo del formato, i contenuti appropriati e una valutazione significativa.