D'abord l'objectif, ensuite la sélection
Avant toute recherche, l'objectif de la collaboration doit être défini. S'agit-il d'expliquer une offre, de présenter une application ou de s'adresser à un public cible spécifique ? Cela détermine les critères relatifs aux sujets, au public, au format et à la collaboration.
La portée à elle seule ne suffit pas. Il est également crucial que le créateur puisse aborder le sujet avec crédibilité et que le contenu prévu soit en adéquation avec l'offre existante. Les indicateurs clés de performance (KPI) existants sont pris en compte dans leur contexte.
Un briefing flexible et aux limites claires
Le briefing comprend les informations essentielles sur le produit, les affirmations vérifiables, les résultats attendus et les échéances. Il doit également indiquer clairement les informations qui ne doivent pas être utilisées. Par ailleurs, la collaboration doit laisser place au style de présentation du créateur.
Si chaque phrase est conçue pour sonner comme une vidéo d'entreprise pré-écrite, il est judicieux de se demander si une production vidéo publicitaire traditionnelle ne serait pas plus appropriée.
Organisation et approbations
Chaque collaboration exige des interlocuteurs clairement définis. Le contenu convenu, les échéances et les approbations sont coordonnés. Le champ d'application, la diffusion ultérieure et l'éventuelle diffusion payante doivent également être clarifiés à l'avance. Ces éléments ne peuvent être déduits de la simple livraison d'un fichier.
Une communication claire évite aux créateurs de recevoir des retours contradictoires de différents services. Les personnes chargées d'approuver les spécifications techniques et le contenu final doivent être déterminées dès le départ.
Évaluation post-publication
L'évaluation dépend de l'objectif et des données disponibles. Elle peut inclure l'utilisation du contenu, des retours qualifiés ou des demandes d'informations compréhensibles. Les décisions concernant une collaboration ultérieure doivent également tenir compte de la qualité de la communication et du contenu livré.
Pour les collaborations au sein de la région DACH ou sur d'autres marchés européens, la langue, le public cible et la portée géographique sont explicitement planifiés. L'assistance publicitaire supplémentaire fait l'objet d'un module de service distinct.
Pour solliciter notre aide, veuillez nous indiquer votre objectif, votre produit, vos marchés cibles et vos contacts. Nous déterminerons ensuite le niveau d'accompagnement le plus adapté. D'autres services sont présentés dans la section « Aperçu ».
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